모바일 결제 시장의 변화에 따른 국내 기업의 전략 방향 제시
03 Jan 2015

제 1장 서론전세계 적으로 스마트폰의 보급은 빠르고 광범위하게 이뤄지고 있다. 그에 따라 모바일 결제 시장도 급격하게 증가하고 있다. 국내 조사에 따르면 휴대폰 소액 결제 거래 액은 2013년 기준 3.4조 원에 이를 것으로 추정되고 있고 모바일 쇼핑 시장만 보더라도 2015년 2.6조 원까지 빠르게 성장할 것으로 예상된다 (2013년, 모바일결제 시장 확대의 원년...


베스킨라빈스와 던킨도너츠 전략적 제휴 사례
30 Dec 2014

베스킨라빈스의 비전은 아이스크림 제품을 통하여 고객들에게 행복감을 드리고자 하는 것이다. 그들은 “우리는 아이스크림을 파는 것이 아니라 행복을 팝니다!” 라고 말하고 있다. 베스킨라빈스는 밝고 친숙한 웃음을 주면서 더욱 깊이 기억되는 강력한 브랜드 자산을 바탕으로 차별화 되는 마케팅 전략을 펼치고 있다. 던킨도너츠은 배는 별로 고프지 않지만 뭔가 먹고 싶은 출출함과 함께 따뜻한...


자원준거 관점에서 이순신 장군의 전략적 성공요인은 무엇인가?
29 Dec 2014

자원준거란 경쟁우위는 적절한 수준의 물질적 자원과 월등한 인적, 조직적 자원에서 온다는 개념이다. 자원준거 이론은 개별기업이 지니고 있는 상이함이나 독특함을 설명하는데 초점을 맞추고 자사의 강점 혹은 약점으로 인식되는 것을 경영 자원으로 정의하면서 이의 효과적인 배분을 토대로 한다. 기업으로 따지면 기업 내부의 물리적 자산 인적자본, 조직의 일상성과 프로세스의 형태를 띄고 있으며 기업의...


고령화 시대의 마케팅 전략
21 Nov 2013

한국은 지난 반세기 동안 많은 변화를 겪었다. 1950년 6·25 전쟁을 겪었고 이후 군부 독재를 벗어나 민주화를 이뤄냈다. 그 후 놀랍게 발전하여 1988년 서울 올림픽을 치렀고 1989년 선진국 클럽이라고 불리는 경제 협력 개발기구(OECD)에 가입하기도 했다. 하지만 1997년 국가 부도 위기로 IMF에 구제 금융을 요청하기도 했다. 하지만 온 국민이 동참한 ‘금 모으기...


시대적 관점에서의 전략 10학파와 구글(Google)
04 Nov 2012

현대는 변화의 속도가 빠르고 경쟁적인 시대이다. 기업들을 대부분 전략 기획을 수행하고 있지만, 경쟁사들도 마찬가지로 같은 경영 전략을 수립하고 있다. 이러한 사회에서는 단계별로 진행되는 전략은 역동적이고 혁신적인 의사결정에 방해가 된다. (“전략, 경쟁 분석”, Craig S. Fleisher) 따라서 빠른 변화에 적응할 수 있는 전략이 필요하다.민츠버그 (Mintzberg)가 분류한 제시한 10학파 중 이러한 시대적...